春节档预售大比拼：肖战《射雕》破纪录，却难撼排片格局

时间:2025-01-21 16:38:01  作者:管理员  来源:影视综艺  阅读:()

随着2025年春节档的临近，影迷们的期待逐渐升温，电影市场的预售大战悄然打响。肖战主演的新片《射雕英雄传：侠之大者》（下称《射雕》）在预售阶段接连破纪录，票房已突破1.3亿。尽管其热销预售成绩彷佛光芒四射，却仍难以撼动整体排片的格局。这似乎是一个充满矛盾而复杂的电影市场状态，值得深入探讨。

从预售数据来看，《射雕》的表现令人瞩目，迅速抢占市场份额并刷新了《唐人街探案3》保持的最高破千万和破亿的成绩，成为2025年春节档的“领头羊”。紧随其后的则是《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》，这些影片的票房均在4000万元左右，形成了当前的“一超三强”局面。

有趣的是，在其他电影纷纷采取大规模票补措施刺激预售时，《射雕》则显得格外低调，并未采取类似的策略。反观其他影片，首日票价几乎降至19.9元，部分甚至重现了9.9元的票价。此情此景反映出《射雕》主攻的是忠实的粉丝群体，其较高的正常票价也使得其预售成绩几乎全部来自于核心粉丝。

尽管《射雕》的强劲预售成绩令人惊喜，却并未导致影片的排片量大幅上涨。相对于领先的票房表现，其预售场次却仅位列第四。通常情况下，电影的预售票房会推进排片的增加，但影院方似乎在对“粉丝电影”有所保留。四川某影院的朱经理表示，良好的前期预售成绩未必能反映后续的观众反馈，影院更希望根据后者的数据来确定排片策略。

前几年，预售票房即便存在泡沫但仍能促使影院主动调整排片，这一黄金法则在却显得不再牢靠。电影行业经历了“粉丝经济”与票房泡沫的洗礼，影院方对“粉丝能力”的提升开始有所警惕，尤其是在以往预售表现强劲却后续表现乏力的案例不断出现后，例如2023年的《无名》，最终的票房未能与预售票房相匹配。

此外，影片的时长也是影响排片的重要因素。《射雕》以146分钟成为春节档电影中最长的一部，这让影院在排片安排上面临困难。影院要在新增场次与影院盈利之间进行权衡，错综复杂的利益关系让《射雕》在排片上处于谨慎的态势。

除了预售与排片之间的微妙关系，影片的营销策略同样成为关键。今年春节档电影的营销活动普遍显得保守，尽管被外界呼唤为“史上最强”，但许多影片却未能发挥出应有的出圈效果。《射雕》《封神第二部：战火西岐》以避免流量明星和热点话题的方式低调宣传，试图吸引更多路人观众，而不止局限于粉丝圈层。而反观其他影片则采取了更激进的降价促销，提高市场热度。

即便目前排片尚属一时平稳，但随着春节的临近，电影市场将进入更为激烈的竞争阶段。眼下，除了以上强劲的几部影片外，《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》等影片则以相对保守的姿态待定，前者虽在预售方面有所投入，却未能引起观众关注。

电影行业的动态变化使得每一年的春节档都充满变数，各个影片如何在激烈的市场环境中抓住观众的目光，拓展票房，将是一场持久的较量。《射雕》的预售成功固然值得肯定，但若想在排片上获得突破，仍需取决于其它竞争者的表现以及观众反馈的变化。影迷们将持续关注的市场走向，期待春节档的最终结果究竟由谁来创造，而这场预售大战又将如何演绎下去。