短剧为何成新宠？苏州大学许静波解析微短剧行业崛起原因

时间:2024-12-17 02:02:01  作者:管理员  来源:影视综艺  阅读:()

在信息高速发展的今天，微短剧这一新兴娱乐形式迅速崛起，成为观众青睐的新宠。在中国网络视听协会最近发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》中，数据显示，2024年我国微短剧市场规模预计将超过504亿元，增速高达34.90%。令人惊讶的是，这一市场规模甚至有望首次超越内地电影票房，这反映了短剧行业蓬勃发展的走势。为了更深入地了解短剧崛起的根本原因，21世纪经济报道特邀苏州大学传媒学院副教授许静波进行深入分析。

许静波教授指出，随着产业环境的变化，短剧作为一种新的文化现象，正吸引着大量资本的涌入。当产业处于蓝海状态时，市场潜力巨大，具备丰厚的利润空间，同时进一步推动了增长。她认为，信息技术的进步使短剧的制作和分发变得更加便捷，而早期监管的缺口，则为短剧的发展提供了土壤。

在谈及短剧与电影的区别时，许教授强调，短剧更强调个人隐私与独立消费的体验。“现代观众更倾向于在碎片化时间中寻找娱乐，短剧恰恰契合了这一需求，成为一种在日常生活中轻松消费的娱乐形式。”许教授说，短剧的内容往往围绕人类最基本的欲望展开，以更简洁的方式满足观众对于轻松娱乐的渴望。同时，随着观众媒体素养的提升，市场也开始向更深刻的、高水平的优质内容引导。

在关于微短剧市场即将超过电影票房的问题上，许教授认为这一现象并不令人意外，主要有三个原因：其一，电影产业当前面临瓶颈，整体观影人数下降，市场空前严峻；其二，观众对电影的审美要求不断提升，在选择观影内容时更为谨慎；第三，短剧是一种更具灵活性的观看形式，可以在碎片时间内轻松消费，甚至在吃饭或通勤时欣赏。

许静波还特别提到，在短剧的观看中，隐私性与分散性是其最大的特点。短剧的观众往往在私密空间中选择观看内容，这和电影需要公共场合的经历截然不同。此外，短剧的支付方式也与电影大相径庭，短剧的观看门槛低，用户可以随时随地选择短小精悍的剧集，而不需承担高昂的社交成本。

关于短剧产业链的经济效益，许教授表示，在产业处于蓝海时期，资本会迅速流入，但一旦市场竞争加剧，回报率必将趋向合理。这意味着，未来短剧行业的和收益可能会更加精准和可预测。政策的调整也将对行业产生重要影响，要求创作者和者在内容质量和市场需求之间找到平衡。

在谈及短剧的商业模式时，许静波指出，短剧的盈利模式主要依赖于推流与广告，而创作者的收益往往微薄。短剧作为互联网产品，其市场依赖于快速有效的内容传播，以及吸引用户注意力的能力。随着短剧市场的继续发展，竞争将越来越激烈，优秀的短剧作品将更加注重内容创意和质量，以满足日益挑剔的观众需求。

回望短剧行业的演变趋势，许教授认为，精品化将成为未来短剧发展的主旋律。短剧剧情的冲突点将会更加密集，剧情结构也愈加紧凑。此外，随着AI等新技术的引入，短剧在制作上将迎来新的变革，使其内容更加多样化和丰富化。但值得注意的是，精致的制作并不一定等于高质量的内容。优质短剧仍需扎根于现实，以真实打动观众。

短剧作为一种新兴的娱乐形式，正因其契合现代生活节奏和观众需求而迅速崛起。随着短剧市场的不断壮大，我们期待能出现更高质量的作品，以满足观众日益提高的文化需求。短剧，将不仅仅是娱乐，而是文化消费中的一部分，成为时代的缩影和人心的归宿。